中信证券发布最新外卖运营报告,饿了么增速成行业发展新标杆

本文由 南京新闻网 于 2019-3-6 19:15 发布在  新闻    

近日,中信证券发布了2019年口碑饿了么和美团的运营数据分析,通过在全国范围内50个城市的数据采集,建立其可持续跟踪的月度数据库,通过在其APP的线上订单数量分析,结合每个月度的数量变化程度,对两大外卖平台发展进度进行分析。


饿了么全线增长迅速,整体高于美团1.9%

从目前采集到全国的50个城市数据来看,美团在一线城市的订单成交数量比2018年的月度承担数量出现了下滑趋势,而饿了么在北上广深等一线城市的订单数量出现大幅增加,市场份额占比出现回升趋势,同时在三四线城市中订单成交量也出现显著提升,整体环比增速高出美团1.9个百分点。

我们猜测这正是得益于饿了么在2019年组建的蜂鸟骑手队伍,最大程度上完成了本地化服务的线下升级,在提高配送效率的同时,拓展了极大的业务结构,饿了么在本年度提出的3个100万计划也得以实行,加大三四线城市的直营力度,实现线上订单量的高速增长。

饿了么下沉趋势明显,显著提高三四线城市依赖度

据数据分析得出,饿了么本年度在低线城市的下沉力度明显加强,我们将2019年的线上成交数据与去年进行对比,对比后发现相比起2018年12月,2019年1月份的二线城市订单成交量环比增长6.4%,三线及以下城市环比增长5.4%。

我们同时提取饿了么和美团平台的2500家线下门店进行比较,其中饿了么多数地区的连锁门店增速超过美团,经数据计算得出,北京吉野家(杨家店)饿了么增速79.8%,而美团为-14.8%;成都曼玲粥店(华西店)饿了么增速133.5%,高出美团近70%。

饿了么线下门店成单率剧增,营业增势喜人

对比2019年1月与2018年12的成交数据发现,自2019年起,美团的线上订单增长数量就出现了负增长,环比去年数据整体下降了近10个百分点,而饿了么在2019年起,在彻底融入阿里生态圈后,线上订单成交量环比大幅增加,平均增速在8.4%左右。

其中一线、准一线、二线和三线及以下城市的环比增速分别约为4.4%/4.2%/8.7%/7.7% ,我们猜测这跟融入阿里的生态圈不无关系,在2018年与口碑实现强强合并后,饿了么的线上客户流量明显增加,引流效果明显,在承诺3个100万计划后,商户的忠诚度也明显提高,这为饿了么的日后高速运营发展带来了不可小觑的助力。

在目前外卖成本与日俱增,行业竞争十分激烈的情况,饿了么率先完成三四线城市的下城模型,通过硬件升级及技术变革组建线下运营基石,为日后的行业竞争打下了坚实的基础,在实现自身经营发展的同时,带动了低线城市本地化服务的建设,成为了行业发展的领军者。

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